fbpx
كندا

أصبح مستقبل شركة آبل فجأة محفوفًا بالمخاطر


سيكون التخلي عن عائدات تتراوح ما بين 4 إلى 8 مليارات دولار أمرًا صعبًا، حتى بالنسبة لشركة آبل.

الأمور تسير على ما يرام. كل شيء رائع. سجلت Apple ربعًا قياسيًا آخر، وهذه المرة هو أكبر ربع مالي ثاني للشركة، حيث بلغت إيراداتها 97.3 مليار دولار. أظهرت كل فئة منتج تقريبًا نموًا.

ومع ذلك، على الرغم من كل الأعداد الكبيرة، أشعر باضطراب في القوة. شعر محللو المؤتمر الهاتفي ربع السنوي الذي عقدته شركة Apple لمناقشة نتائجه بذلك أيضًا. حتى الآن، من خلال عدم الاستقرار العالمي غير المسبوق، تمكنت شركة آبل من الاستمرار. ولكن هل يمكنها الاستمرار في الطفو فوق كل شيء، أم أنها على وشك مواجهة أوقات عصيبة؟

شركة آبل

كل الأخبار الجيدة شركة آبل

بشكل أساسي، تشير جميع أسهم شركة آبل تقريبًا إلى الأعلى. كما، وصلت الشركة إلى مستويات عالية جديدة في قاعدتها المثبتة، في كل فئة من فئات المنتجات الرئيسية والقطاعات الجغرافية.
على جانب الخدمات، وصل عدد حسابات المعاملات والحسابات المدفوعة، والحسابات ذات الاشتراكات المدفوعة، جميعها إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق.
كما، لدى شركة آبل الآن أكثر من 825 مليون اشتراك مدفوع، وذلك، عبر جميع خدماتها، بزيادة 25 بالمائة في العام الماضي.

ونعم، ارتفعت مبيعات iPhone على أساس سنوي. كما، احتلت مبيعات Mac المرتبة الثانية على الإطلاق.
وكما،زادت الخدمات والأجهزة القابلة للارتداء، وهي الفئات الأسرع نموًا في شركة Apple، بنسبة مضاعفة – حتى لو تباطأ نموها قليلاً خلال الأرباع القليلة الماضية.
وكما، أظهر جهاز iPad فقط علامات الضعف، وانخفض بنسبة 2 في المائة في الإيرادات. وذلك، خلال فترة من قيود سلسلة التوريد.

ماك بوك برو M1 من شركة آبل

وفقًا لشركة Apple، كان 50 بالمائة من مشتري Mac جددًا على النظام الأساسي.
كما، عليك أن تضع في اعتبارك أن هذا الربع، هو أيضًا ما يحب أصحاب المال الماليون تسميته بـ “الشركات الصعبة”. بعبارة أخرى، كانت المجموعة مكدسة ضدها، مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. وهذا لأن iPhone – الذي، تذكر أنه أكثر من نصف إجمالي إيرادات Apple! – ظهر بعد ذلك بقليل في خريف عام 2020. مما يعني أن المزيد من مبيعات iPhone الجديدة، امتدت إلى أوائل عام 2021.

كما، عاد iPhone إلى دورة الإطلاق التقليدية في أواخر عام 2021، مما يعني أن الارتفاع الأولي في مبيعات iPhone، لم ينتقل إلى الربع المالي الثاني. ومع ذلك، استمرت مبيعات iPhone في الارتفاع.
فإن التغلب على المقارنة الصعبة، أمر سوف يسخن قلب كل محاسب شركة.

عدم اليقين حقيقي

منذ جائحة COVID-19، تخلت Apple عن ممارستها التقليدية المتمثلة في تقديم التوجيه إلى وول ستريت. التوجيه، هو في الأساس أن تتنبأ شركة Apple بما ستكون عليه نتائج الربع المالي التالي.
كما، تكره وول ستريت أن تتفاجأ. لبضع سنوات، كانت شركة بل مذنبة بارتكاب أكياس الرمل – أي كونها متحفظة للغاية بتوجيهاتها لدرجة، أنها تجاوزتها بشكل موثوق به لمسافة ميل. ثم عدلت الشركة صيغتها، وبدأت في توقع نتائجها المستقبلية بدقة ملحوظة.

ولكن، مع تباطؤ الوباء، توقف التوجيه. أصرت شركة آبل على أنه نظرًا لعدم الاستقرار وتغير المواقف، لم يعد بإمكانها التنبؤ بثقة بكيفية أداء أعمالها.


وعلى الرغم من ذلك، استمرت أعمال Apple في السير على الدوام. كما، أنه خلال COVID، حققت Apple سلسلة من النجاحات، التي لم يسبق لها مثيل تقريبًا في تاريخ الأعمال الأمريكية. وسجلت أرقامًا قياسية تلو الأخرى.

ومع ذلك، بدأت الأمور تصبح مخيفة في أكتوبر الماضي. كان ذلك عندما سجلت شركة Apple ربعًا قياسيًا. لكنها، قالت إن قيود العرض تعني، أن هذا الربع كان لديه 6 مليارات دولار أقل مما كان ينبغي أن يكون. وكل ذلك بسبب المبيعات غير المحققة.

كما، أن الأسوأ من ذلك، توقعت شركة Apple أنها ستترك المزيد على الطاولة لربع العطلة. كان هذا الربع رقمًا قياسيًا آخر، لكن يبدو أن شركة آبل، قد تجاوزت الزاوية، فيما يتعلق بتأثير قيود سلسلة التوريد.

ختاماً، عادت قيود سلسلة التوريد. وستكون “أكبر بكثير” مما كانت عليه في الربع الثاني. وذلك، وفقًا للمدير المالي لشركة Apple Luca Maestri. بسبب مجموعة من تأثيرات COVID التي أغلقت مؤقتًا بعض مصانع تجميع Apple في الصين، والنقص العالمي المستمر في رقائق الكمبيوتر.


كما، أصدرت شركة Apple توقعات جديدة: الربع الثالث المالي للشركة، الجاري حاليًا. سيخسر ما بين 4 و 8 مليار دولار في الإيرادات، بسبب عدم القدرة على تلبية طلب العملاء.

شركتي gnustang / Unsplash
حتى بالنسبة للشركة التي سجلت للتو 97 مليار دولار في ربع السنة. فإن انخفاض الإيرادات بمقدار 4 إلى 8 مليار دولار، أمر ملحوظ وخطير.
كما، وفي الماضي، خففت شركة آبل من هذا التوقع، من خلال تقديم إرشادات عامة حول المكان، الذي تعتقد أنها ستهبط من حيث الإيرادات. هذا لم يحدث يوم الخميس! كل ما يمكن أن يقوله مايستري هو، “نحن لا نوجه إلى رقم إيرادات محدد.”

إذاً، ماذا يعني ذلك؟ شركة أبل يمكن أن تكون أكياس الرمل مرة أخرى.

لكن يعتقد أن شركة Apple، تفضل حقًا تقديم أخبار جيدة، أو على الأقل تنبؤات جيدة عندما تستطيع ذلك. من الصعب عدم النظر إلى الافتقار إلى أي تفاصيل على الإطلاق، وافتراض أن شركة آبل تتطلع إلى ربع سنوي واحد، لن يكسر أي أرقام قياسية – بالتأكيد إذا كان الجانب المرتفع من تقديراتها صحيحًا، وستتخلى عن 8 مليارات دولار في إيرادات.

لا تجعل تيم كوك يبدأ في الشحن

في المكالمة الجماعية التي أجرتها Apple مع المحللين. وعلى الرغم من كل التهاني على ربع السنة الرائع، كان هناك تيار خفي من القلق. كما، أن جزء كبير منه كان ذلك، الرقم من 4 إلى 8 مليارات دولار، لكنه كان أكثر من ذلك. وكانت هناك مخاوف بشأن التضخم، ومقدار الإيرادات التي ستفقدها شركة آبل، منذ أن علقت أعمالها في روسيا، وعدم الاستقرار في أوروبا. بشأن قوة الدولار التي تسبب مشاكل الصرف الأجنبي.

ثم سأل بن بولين من كليفلاند ريسيرش تيم كوك عن الشحن. نعم، هذا صحيح – شحن الأشياء، عن طريق البحر أو عن طريق الجو. وإذا كنت لا تعرف، يجب أن يكون تيم كوك الرئيس التنفيذي لشركة آبل من خلال الاهتمام كثيرًا بالخدمات اللوجستية. انتهز كوك الفرصة للحديث عن الشحن، وجرى معه.

وقال: “يمثل الشحن تحديًا كبيرًا اليوم، سواء من وجهة نظر تضخمية أو من وجهة نظر التوافر”. “في الوقت الحالي، ينصب التركيز على نقل الشحن إلى العملاء بأي طريقة، يمكننا من خلالها القيام بذلك.


كما، أنه وبمرور الوقت، سنفعل ذلك بكفاءة أكبر. وآمل أن تعيد الأسعار الأساسية إعادة ضبط البعض. وأنا أتحدث عن المحيط والهواء. كلاهما تعرض لبعض الضغوط التضخمية الكبيرة “.

يريد Tim Cook أن تحصل على MacBook الذي طلبته في أسرع وقت ممكن. إنه لا يريد إضافة أموالك إلى مبلغ 4 إلى 8 مليار دولار، الذي قد لا يكون قادرًا على تحمله في هذا الربع. كما، سيحصل على جهاز MacBook هذا بأي طريقة ممكنة. ولكن على المدى الطويل، يود حقًا أن يتمكن من تحميل أجهزة MacBook، على متن قوارب وشحنها بكميات كبيرة، وبتكلفة معقولة.

قال كوك، “إنني أتطلع إلى ذلك اليوم، كما أعرفكم جميعًا”.

كما، قد يأتي ذلك اليوم. ولكن ستكون هناك أوقات عصيبة بالنسبة لشركة آبل قبل أن يصل كوك إلى هناك.

قد تطالع أيضاً: خروج قطار عن مساره في وينيبيغ

المصدر
المصدر
اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك رد

زر الذهاب إلى الأعلى
error: المحتوى محمي !!
%d مدونون معجبون بهذه: